Жарнама агенттіктері заманауи маркетингтік коммуникацияларды бірнеше негізгі түрге бөледі, олар арнайы аббревиатуралармен белгіленеді: ATL, BTL және соңғы жылдары пайда болған үшінші түрі — TTL. Бұл үш түр бір-бірінен ең алдымен агенттіктердің жарнама берушінің мақсатты аудиториясымен байланыс тәсілі бойынша ерекшеленеді. Осы аббревиатуралардың нені білдіретінін және коммуникацияның әр түрі нені қамтитынын қарастырайық.
ATL — Above-the-Line. Urban Media-да біз жарнамалық коммуникацияның бұл түрін кең, нақты анықталмаған аудиторияға бағытталған коммуникация ретінде сипаттаймыз. Мысалы, тек әйелдерге арналған өнімнің жарнамасын ер адамдар да көруі мүмкін. ATL арналарына теледидар, сыртқы жарнама, баспасөз және радио жатады. ATL-дің басты міндеті — бренд, өнім немесе қызмет туралы хабардар етуді қалыптастыру.
BTL — Below-the-Line. Біздің агенттік Қазақстанда BTL-коммуникациялармен жұмыс істейді. Коммуникацияның бұл түрі нақты әлеуетті сатып алушыға бағытталған. Мысалы, BTL әйелдерге арналған өнімдер мен қызметтерді ер адамдарға жарнамаламайды және керісінше. BTL құралдарына сэмплинг (өнім үлгілерін тарату), промо-акциялар, дүкендегі жылжыту және көптеген басқа механикалар жатады. BTL-дің және біздің агенттіктің басты міндеті — әлеуетті тұтынушыларға өнімдер мен қызметтерді сынап көруге мүмкіндік беру және оларды жарнамаланатын брендтерге адал ету.
Жарнамалық коммуникацияның жаңа түрі де бар — TTL, яғни Through-the-Line. Интернеттің дамуымен ATL мен BTL арасындағы шекара азырақ байқала бастады, сондықтан маркетологтар осы санатты ойлап тапты. TTL-коммуникациялар кең әрі нақты аудиторияға бағытталады: олар өнім туралы хабардар етуді қалыптастырады және адамдарға жарнамаланатын өнімдер мен қызметтерді сынап көруге мүмкіндік береді.
